时尚化、功能性的锻炼产品在中国集市更受欢迎

2015年我国锻炼服饰行业开端企稳，时尚市更受欢到2017年已经基本调整到位，化功主要龙头企业店铺数量开端回升，炼产规模增速也逐年提升，品中这可以从2013-2018年我国锻炼服饰行业零售额增长趋势看出。国集但即便规模增速维持逐年增长趋势，时尚市更受欢但从各商标市占率情况来看，化功对这一现象所做贡献最大的炼产还属国外商标，且国外商标市占率近几年呈逐年提升趋势。品中而国产锻炼商标想要奋起直追，国集仍需加强产品研发投入，时尚市更受欢加强技术应用，化功同时进行商标打造，炼产在商标打造这一方面作得较好的品中还属李宁。从集市演变趋势来看，国集随着国内消费理念的不断变革，具有功能性且时尚化的锻炼产品更受消费者欢迎。

行业已经逐渐调整到位，规模增速逐年提升

我国锻炼商标在行业处于低迷期时重新审视企业发展的问题，调整渠道结构，清理库存，2015年我国锻炼服饰行业开端企稳，到2017年已经基本调整到位，主要龙头企业店铺数量开端回升。

根据欧睿国际数字汇总，2018年我国锻炼服饰行业零售额达到2648亿元，同比增长19.5%。从2013-2018年我国锻炼服饰行业零售额变化趋势可以看出，我国锻炼服饰行业已经逐渐调整到位，规模增速逐年提升。

从2018年我国锻炼服饰的细分集市来看，锻炼鞋和锻炼服为两个最大的细分集市，这两个集市的零售额总共实现1445亿元，集市份额占比合计为54.5%。

国外商标市占率逐年提升，本土商标市占率有所跌落

由于受到2012-2014年我国本土商标库存危机爆发的影响，在我国锻炼鞋服行业TOP 20的商标中，国外商标在2014年首次超越本土商标，并在随后几年持续提升。2018年在我国锻炼鞋服行业TOP 20中，国外商标在中国的市占率合计达到54.3%;本土商标为28.6%，差距较大。

随着消费者对产品品质要求的提高和对商标认同感的增长，国内锻炼服饰企业必须加强产品研发投入，加强技术应用，同时进行商标打造，但是在人力、原材料成本攀升的情况下，中小企业将难以为继。而安踏、李宁等国内知名商标之间将在多个领域内展开激烈的比拼，安踏、李宁有可能在国内集市中追赶耐克和阿迪达斯的地位，进入第一梯队;361度、特步等商标作为第二梯队在转型过程中有可能会与第一梯队的差距进一步拉大。

说到国产锻炼企业在商标影响力打造方面所做的奋斗，不得不把李宁单独拿出来进行解析。与其他国产锻炼商标创始人以代工或经销起家差异，公司的创始人李宁为有名体操选手，其开创的锻炼商标“李宁”具有天然的商标影响力，并且是中国最早的本土锻炼鞋服商标，1990年李宁身穿李宁牌锻炼服传递亚运会圣火，2008年李宁点燃北京奥运会主火炬，都将商标影响力推到了新的高度。此外，近年来，李宁开端加强消费者的互动体验，包括推出奔跑Corner、李宁iRun俱乐部，将商标营销与会员活动相结合，从而提高用户的消费体验，提高消费者忠诚度，加强商标比拼力的建设。根据C-BPI的数字，2018年李宁在锻炼服饰类的商标影响力排名第二，仅次于耐克。

消费理念变革背景下，锻炼产品呈现功能化、时尚化的特点

如今，消费者对于以锻炼服饰为代表的体育用品的观念逐步发生变化。其中最明显的，概括为体育服饰消费呈现功能化、时尚化的特点，这将利好于行业内有技术积累和设计才能优势的龙头企业。

1)功能化：以往，消费者对于锻炼服饰仅作为室外活动的休闲服装的代替挑选，如今随着健壮生活理念的传递以及锻炼观念的逐步普及，消费者对于各项体育锻炼的参与程度有所增长，对于锻炼装备有了更高的功能性要求，如轻薄、吸汗、速干、减震等;商标商在产品研发时也开端注重对于特定场景下，产品功能性的研发。

2)时尚化：由于如今消费者对于服饰的时尚敏感度越来越高，锻炼商标也开端融入更多的时尚元素。以 Adidas 为例，2015年，Adidas 共推出22款新鞋，其中近50%的种类都更倾向于时尚领域，再配合其“单品+爆款”的营销方式，让Yeezy锻炼鞋系列、Stan Smith等快速风靡集市;2017年Adidas再次与时尚商标Stella McCartney协作，邀请时尚名模Karlie Kloss代言，进一步将产品向时尚化发展，紧抓消费者需求;再如国产商标李宁，亮相2018年的纽约时装周，以“悟道”为主题，推出一些列产品，引起广泛关注，扭转国内对其过时刻板的印象。