面对Prada转型压力，Raf Simons还有多少时光？

Raf Simons又加盟一家大集团，面对作为首位非家族成员面对的型压局面更为困难。

　　中国上海——Prada兵出奇招，多少将Raf Simons纳入麾下。时光

这位来自比利时的面对时装界宠儿将于今年4月2日正式加入Prada，以联合创意总监的型压身份和现任创意总监Miuccia Prada共同负责创意决策，首秀已经确定于今年9月份的多少米兰时装周上展示。

“说实话，时光在我离开Calvin Klein之后，面对Bertelli(商标首席实施官兼Miuccia的型压伴侣)立刻联系了我。Miuccia与我就当今时装行业里的多少创新力展开了交流。这让我与许多设计师都开端与彼此对话，时光而不仅仅是面对与Prada女士。我们必须重新审视，型压创新力在当下时装体系中是多少如何发展的，”Simons在宣布这一消息的消息发布会上提及了人事任命始末。

他作为Prada创立以来第一位加入该集团核心设计团队的非家族成员，自然是集团目前转型规划的重要一步，首席实施官Patrizio Bertelli不吝肯定：”普拉达集团(Prada Group)再次证明走在了变革前沿。“

然而Prada近年来在分销和传讯领域的举动，并不是那么有说服力，传递给外界的感觉是——总和行业变革关键节点错拍。对家发力电商渠道的时候，Prada还在全球理财开设门店;街头时尚席卷奢华品行业几年来，引领潮头的商标热度都快褪去，Prada 2018年才复活20世纪90年代热销的Linea Rossa产品线。

转型规划中目前尚未有大刀阔斧的改革动作，主要是通过削减批发渠道，加强直接零售，自2019年1月起停止促销活动，以期通过控制价钱来实现利润增长。今年春季批发合理化战略预计进一步升级，零售电商售卖的产品数量将降低50%。

然而这些动向反映到转型期的业绩上，还谈不上策略奏效。该集团2019年上半年售卖额为15.7亿欧元，和上一年同期持平。Prada商标的收益占到售卖额的80%，同比上涨4%。全价零售售卖额略有增长并不意外，但是零售售卖总额显现下滑。

伯恩斯坦研发机构(Bernstein)奢华品研发负责人Luca Solca曾认为Prada下一步升级管理团队，或者是提高商品推销和商标管理才能都有可能助力商标实现复兴。

但是Prada为自己请来了一位联合创意总监。自1978年Miuccia Prada执掌Prada以来，将时尚创意逐渐转化成一门推动家族集团发展的好生意，她本人的一举一动已经牢牢和商标绑定在一起。于是Simons的加入，很容易被明白成70多岁的Miuccia在为自己搜寻接任者，但她在消息发布会上坚称：“这不是继承，是一种激发创新力的方式。”

Simons早在2005年便和Miuccia相识，当时在Jil Sander担任创意总监，2012年他离开了供职长达六年半的老东家后，先后加入Dior和Calvin Klein。这位时尚界宠儿后来说明他在Dior的劳动状态：“当你一年要做6场秀，就没有足够的时光来完成整个流程了。”特别是“你没有时光来孵化想法。”Calvin Klein的经历似乎恶化了这一状况，LINE下载宣布任命时期待Simons的加入强化商标在全球的高端定位。然而他并没带来可观的售卖额，距离任期终止还有8个月，提早离开了。

这种”不适合“和他2015年发表的一番言论遥想验证：“我从未真正想过大公司、大商标、知名设计师，我只是想设计服装。“类似的观点他说过不止一次，也很清醒：”这些大商标很大程度上是受集市营销和(营收)增长驱动。“

那么Miuccia应该是个不错的劳动伙伴，她曾在《System》期刊那场有名的对谈上表示：”我目前想专注于我喜爱的事情，我关心的东西。如果我们的增长不足以满足集市需求，我不需要担心。“两人是目前时尚界为数不多还持续自己创作理念的顶级设计师，在Tim Blanks看来就算两人在创意上并不一定一致，或许能激发出更多火花。

但是Prada背后不止是Miuccia，Bertelli负责公司里除了创意外的一切劳动。在早年间《财产》(Fortune)的文章中，Bertelli的前员工透露他脾气暴躁、事无巨细、充满控制欲。甚至当他和Miuccia意见不一致的时候，也会开端大喊大叫，这种方式在时尚行业的管理者中并不多见。

更重要的是，一家处于转型期的上市奢华品集团始终需要应对集市业绩的压力。自2012年的“杀手包”(Prada Saffiano)之后，商标再未推出可与之相媲美的爆款手袋，Simons本人也并非以擅长手袋等配饰设计而著称。2019年上半年皮具为普拉达集团贡献了57%的收益，它同样是开云集团(Kering Group)最大的营收来源，皮具和鞋类合计占到73%，其中旗下第一梯队商标Gucci这一数字为75%。压力不单是营收占比的差距，还有关乎将来的增速。普拉达集团和上年同期相比，增速仅为1%，开云集团的相关品类则获胜拉动整体发展，均超过4%的整体增速。

Jil Sander和Dior的职业经历证明Simons并非带不来贸易成果，可是当下的时尚行业急切、高调，追求短期获利，设计师需要爆款单品傍身。Simons即使和惺惺相惜的Miuccia协作，之前遭遇的问题也躲不过。正如奢华品咨询公司Ortelli&Co.的管理合伙人Mario Ortello所言：“对于设计师同名商标而言，创始设计师的转变总是最困难的阶段，实现获胜需要很长时光。”